数字化、视频化、全场景与全年龄段等短视频特性不断激活着「非遗」的生命力

短视频渠道，无疑是将「非遗」卷进信息化传达浪潮中的重要推手。

数字化、视频化、全场景与全年龄段等短视频特性不断激活着「非遗」的生命力，让已跨过百年乃至千年的文明载体以短视频的方式重新出现在群众视界，被全年龄段乃至是更多年轻人所推重与喜爱。

这并非夸大其词。在短视频渠道高速发展的几年间，已逐步完成了由「泛娱乐」向「泛知识」化的转型。短视频渠道不只仅作为一种娱乐渠道，更是成为群众网民罗致知识、开辟视界的重要交际渠道。而非遗，作为中华传统文明的承载体，已然成为各个短视频渠道转型路上抢占的「内容高地」。

而抖音与快手，作为短视频渠道的头部选手，更是在非遗范畴竞相发力。

一、「慢文明」赶上「快时髦」

早在2019年，抖音、快手便已开端在非遗范畴发力。

2019年3月与4月，快手「非遗带头人计划」和抖音「非遗合伙人计划」先后发布，在1372项国家级非遗代表项目中，快手与抖音的传达别离覆盖了989项与1214项。这一年，非遗相关短视频在渠道上斩获流量，点赞量以亿计量。

相关数据显示，2019年在快手渠道每3秒钟就诞生1条非遗视频，共收获5亿次点赞量；抖音到2020年5月，非遗项目在抖音有相关视频，共获赞获得点赞超越64.6亿次。尔后几年，非遗相关短视频的播放量节节攀升，抖快也逐步成为最大的「非遗」传达渠道。

并且，非遗与短视频之间的化学反应，仍然在不断加速。在2023年发布的相关陈述中显示，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；快手上的非遗与民间艺术直播超2000万场，每天开播的传统文明主播超4万人。

打开抖音，能够看到95后的非遗传承人@郎佳子彧捏面人，他不只捏传统作品，还会结合热播的影视作品及社会热门，创作富有时代特色的作品；能够看到@川剧传承人-吴菁菁「在线变脸」，将川剧艺术传递给更多观众。

快手，也出现一番景色。与皮影艺术相守相伴的@魏宗富，道情皮影传承人在陕北的土地上一步步传递展示着皮影的魅力；@胖哥醒狮-黄国森通过记载醒狮班的演出日常让更多人看见了这门艺术。

可见，无论是抖音上「看见手工计划」「焕新非遗」活动还是快手渠道上上线「非遗江湖」IP、「手上的非遗」等活动，非遗逐步成为短视频渠道竞相抢夺的内容高地。

从单条短视频内容到系统性的非遗内容直播，不只对错遗与短视频用户互动距离的进一步缩近，同时也对错遗短视频由文明观赏价值向文明传达、社会经济等多元价值的转变。

同时，值得关注的是，非遗内容的关注集体正不断出现「更年轻化」的趋势。90后乃至00后已经成为「非遗」的首要传达及消费集体。

在抖音《2023非遗数据陈述》中，2022年5月到2023年5月间，共有116位30岁以下的认证非遗传承人，超越1000位00后在抖音事必躬亲传承非遗文明，弘扬中国传统。非遗产品的忠实客户为90后，00后购买非遗好物总成交额同比增加近2倍。

在短视频渠道布局非遗文明的几年中，非遗文明则如同一位垂暮的智者向青年人建议同行的邀约。非遗受众、非遗传承人逐步年轻化，是短视频渠道下沉青年集体，联动全年龄段受众的成功探索。

在短视频渠道的快节奏、新潮流中，非遗文明历久而弥新，在快与慢的磕碰中，非遗文明焕发生气勃勃，发明着魅力非凡的「新国潮」。