在短视频渠道大力开展电商的几年中，「非遗+电商」渐成风气

不容小觑的非遗「变现才能」

从未知到傍观，傍观到参加，再从参加到自主发扬。非遗文明在短视频渠道上圈粉无数，但它的成果并不止于此。在短视频渠道大力开展电商的几年中，「非遗+电商」渐成风气。

在抖音电商《2023抖音电商助力非遗开展数据陈述》中，抖音非遗传承人带货成交额同比增加194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增加57%，购买非遗好物的消费者数量同比增加62%。非遗传承人在渠道上进行电商直播到达7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域爱好电商建造，布局货架场景助力商家和作者开展。曩昔一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增加370%。

快手泥咕咕传承人@泥巴哥（腾哥）经过快手渠道直播将泥塑销售至全国各地，为品牌定制宣扬作品年收入超过50万元。苗族银饰锻造非遗传承人@银匠雪儿·山呷呷不仅经过渠道宣扬了银饰锻造技术，收获百万粉丝，还带动工作40余人。抖音95后布依族刺绣非遗技艺传承人@哩尢凭借一支绣花针挽救了刺绣非遗文明，地点工作室一个月销售额与曩昔一年齐平。

短视频让非遗文明有了更多的观众，电商则让非遗有了更多的拥护者。

「非遗＋电商」为非遗文明传承人打开新的收入方法，在一定程度上处理了非遗传承人生计问题，乃至处理了部分地区非遗传承人的工作问题。经过电商，非遗手工艺品能销往全国各地，让更多的人了解感触并参加到非遗文明的保护与传承中来。而短视频渠道，也成为消费者们购买非遗工艺品的榜首挑选。可观的数据背面，是短视频渠道与非遗又一次的相互成全。

除了对非遗文明物质化的出现，非遗才艺直播、付费视频也成为当下非遗主播的变现方法之一。

如@陈力宝唢呐在快手上教网友学唢呐，仅一首《百鸟朝凤》就发明了近40万元的销售额。抖音渠道平均每天有1.9万场非遗直播，曩昔一年中获得打赏收入的非遗主播人数同比增加53%。古筝艺术、黄梅戏、越剧成为打赏收入最高的演艺类非遗直播品类。

从「阳春白雪」的小众文明变成人人喜欢的群众文明，从单一形式的文明宣扬到品牌资源的商业变现，无论是电商销售、付费视频还是打赏直播，抖快均为非遗传承人的壮大提供了肥美的土壤。这是比视频传播中的「呼吁」更难能可贵的。

三、非遗也内卷？

现在，作为短视频渠道战略转型的要害内容，非遗短视频在内容创作、变现方法等多方面都焕发出肯定的精彩与生机。

经历了从个人账号传播到专业MCN的介入，文明宣扬到品牌资源的商业变现等改变。经过打造「非遗网红」招引年青集体、新奇热门引发话题评论、品牌联合打造新潮IP热门等方法，都让非遗短视频在受众集体、流量热度以及变现收入等方面再上一个台阶。

抖快的非遗传播早已进入2.0时代。但乘上短视频这辆快车的非遗文明，也将面临更高的要求与应战。

首要，是短视频渠道对于非遗文明掩盖的全面性与均衡性。

抖音在2022年，掩盖率已经到达99.42%；在快手最新的数据陈述中，截止至2023年1月，非遗项目掩盖率到达98.6%。掩盖率逐年增加，数据喜人，但数据的全面掩盖并不代表非遗短视频的全面传播。

从渠道公布的数据上看，技艺类与曲艺类非遗是最易被群众观看与喜欢的非遗类型。加上短视频渠道的大数据算法依据用户喜欢类型进行内容智能推荐的高相关性，非遗文明类型的受众集体较为固定，流动性较小，很难做到真实的「全面掩盖」。

其次，非遗有限，但构思无限。

非遗文明作为短视频渠道抢夺的高地，在无限接近100%的非遗掩盖率中，如何「打破边界」成为出圈的要害。

目前，MCN公司的介入为部分非遗短视频的传播提供了专业性和技术，在一定程度上提升了非遗短视频的质量。但随着大量MCN公司的参加，视频制作趋于同质化，内容模式亟待创新。