品牌商业定制：个性定制+技能赋能，拓宽商业新空间

《心动的信号5》以打造素人CP、营造高甜氛围为主题，其正符合了当下年轻人“爱磕糖”的特性，节目里素人嘉宾的日常共处、甜蜜约会场景，都为品牌传达理念和价值供给了切入空间。奥利奥绑定素人标签，以美食种草传达“好吃美味”的产品卖点；在嘉宾夏天吃火锅的日子场景下，海信空调自然植入，强化特定场景和品牌价值；而节目设定的Mini date等约会环节则通过让RIO锐澳成为男女嘉宾情感升温的助推器，在符合的场景和环节绑定下，不仅让品牌直达用户心底，也完成了一次甜蜜种草。

 品牌商业定制：个性定制+技能赋能，拓宽商业新空间

品牌商业定制为品牌内容营销打开新思路，其更接近于“广告即内容，内容即广告”的理念，也就是说，品牌和内容在同一场景下深度交融，优质内容的加持削弱了品牌植入的僵硬感，品牌作为故事主角扩大了内容传达面，内容和商业之间达成平衡和相互作用，最大化激发观众的品牌情感认知和价值认同。

品牌商业定制多是依据品牌的个性化诉求出发，有针对性地规划融入方式和商业玩法。复盘2022年的优质品牌商业定制事例，人格化营销、沉溺式互动体会、交互式种草等玩法从中包围，通过敏锐的社会论题洞悉、趣味互动方式以及平台方的生态矩阵优势，在提高品牌价值认同的同时，也进一步完成了用户财物沉积，为品牌商业价值拓宽带来了更多的空间。

事例十：

借助人格化营销、线上线下联动，纪录片《拿一座城市下酒》与品牌珍酒从0到1搭建共创体系，为纪录片商业化开辟了新路径，也展现了品牌植入的新解法。

具体来看，珍酒首先以“发起人”人物与纪录片内容建构了联络，让观众构成对品牌的初步认知；之后又将酒文化的深沉底蕴与城市风味、人文特色相连接，品牌内核和节目内核进一步交融，加深了观众的品牌情感认同；最终定制的内容和玩法沉积成为品牌财物，在后续运营、长效增加等方面发挥了重要作用。

将视角扩大到整个纪录片领域，腾讯视频针对纪录片的品牌商业定制做了一系列探索和创新。通过供给诸如陈晓卿团队这类顶尖内容创制团队支持、集平台之力打造IP内容矩阵等，以更深入人心的内容输出品牌价值，保证了内容质量和商业价值的平衡，让更多人看到纪录片的更多商业可能性。

事例十一：

以一场虚拟互动发布会，一汽-群众揽巡轿车打破了传统营销方式和资源的局限性，供给了车企营销的全新样本。

复盘整场发布会，故事、技能、生态是此次品牌商业定制方式的中心关键词。

故事上，腾讯视频依据一汽-群众揽巡的品牌理念，构建起了不同剧情主线和宇宙世界观，围绕中心主线叙事，给予用户沉溺式共创式的内容体会；技能层面，主要体现为《斗罗大陆》主角以虚拟人人物露脸发布会现场，真假结合打造破次元直播方式，这背后也离不开腾讯视频沉积多年的技能水平和工业化才能；最终在生态层面，依托腾讯全资源矩阵，微信、线劣等公域引流，直播完毕后小程序出现的二维码添加企业微信等方式又实现了私域蓄水，由此构成沉溺式曝光、互动式转化、长效运营的全链路营销，助力品牌占领心智，同时驱动用户消费购买。